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华晨发布新品牌“华颂”

2015/1/7 14:14:49      点击:594

  华晨誓言打造高端自主品牌的策略正在步步推进。117日,全新品牌华颂正式发布。其首款车型,命名为华颂7MPV也亮相发布会现场。新车将于1120日开幕的广州车展进行全球首发,竞品锁定在别克GL8和本田奥德赛等车型。

        

“新秀”华颂,是华晨汽车旗下继金杯和中华后第三个全新品牌。它瞄准的是高端商务车市场,定位要远高于目前的金杯。华晨汽车集团董事长祁玉民说:“华颂是国际级品牌,它也是在中国轻客市场敢于与合资品牌竞争的唯一自主品牌”。

从产品向品牌的经营转变

新的轻客产品完全可以纳入金杯品牌管理,但华晨并未这么做。其实,华颂和金杯一样,也是一个轻客品牌,只不过定位高端化。

华晨认为,华颂品牌的发布可以帮助华晨集团及本土品牌达到一个全新的高度。

按照祁玉民的话说,合资品牌可以在中国车市纵横驰骋,而自主品牌异常辛苦的一个原因就是:前者经营的是品牌,后者经营的是产品。他认为,自主品牌实现转型升级的重要标志就是取决于能不能从产品经营跨越到品牌经营。

而华颂品牌的发布,恰好表明了华晨对于品牌这一课题的深刻认识,同时开启企业从产品转品牌的新经营思路。

底气来自于两个合作伙伴

新品牌研发的正式启动时间在20118月份,企业仅历时3年就打造出了这样一个品牌。众所周知,一个优秀的品牌需经几十年、甚至上百年的积淀才会形成。

而华晨之所以能够自信的发布号称自主最高端的华颂品牌,主要有两个原因:

一是基于和丰田26年的长期合作。祁玉民表示,在与丰田的合作过程中,华晨方面积累了诸多经验,丰田的精益生产已深入华晨的每一个制造工序。这使得华晨17年以来在轻客市场的拼杀,得以做到了第一品牌的位置。

二是拥有来自宝马的强有力支撑。这从技术的应用上也可以看出些端倪,譬如华颂7将搭载来自宝马的N20系列发动机。

为得到良好技术支持,数年前华晨向宝马发出请求,宝马就针对华晨办了这个项目,同时授权华晨旗下公司新晨动力生产宝马代号为N202.0T直喷增压发动机。

这款代号为N20的直列4缸涡轮增压发动机有着出色的工作效率及燃油经济性,在2012年沈阳铁西工厂落成后,它就开始在华晨宝马的全系车型(包括3系、5系和X1)上普及,而这一被誉为全球十佳发动机的N20引擎,于2014626日在新晨动力正式投产。

N20投产对华晨有直接的现实意义。祁玉民曾表示,宝马转让的并不是一个单纯的产品而是整个N20平台,这将直接提升华晨的发动机水平。他还透露,华晨未来将利用N20的平台和技术以提升华晨现在自主研发的发动机,并将在此平台衍生出新产品,甚至会有比N20更先进的产品产生。这些发动机全部搭载在华晨的自主品牌上,以提升整车性能。